● 発刊の目的

本調査レポートでは、SNS、ブログ、Q&Aサイト、動画・画像共有サイト、クチコミサービスを「ソーシャルメディア」として定義し、それぞれの市場を各サービスの収益源である広告収入及び課金収入の動向を調査しております。

広告収入については、デバイス別や広告種類、クライアント業種等を切り口に集計・分析し、課金収入については、昨今急速に伸びているソーシャルゲーム市場の動向（Mobage，GREE，mixi，Amebaの4プラットフォームの売上）及びその他課金（月額課金 等）という観点から集計・分析を行っております。

更に、今年度は広告代理店各社がソーシャルメディアマーケティングという位置付けで、ソーシャルメディアを広告媒体としてどのように活用しているかも合わせて調査を行っています。

国産SNSの代表格であるmixi、ソーシャルゲームプラットフォームの2大巨頭であるMobageとGREE、Amebaを始めとするブログサービス、YouTubeやニコニコ動画などの動画共有サービス、そしてミニブログと言われるTwitterや海外で8億人の会員を持つと言われるFacebookなどの海外発のサービスは、既に消費者の生活の中に根付き始めています。これにより、企業のプロモーション活動も大きな変化が見られ、ソーシャルメディアが新たな媒体として注目を集める中、これらの動向を捉えるのが本レポートのミッションです。

● アナリストの視点

● ソーシャルメディアの広告市場、2011年度は前年比110.5％で665億円規模の見込み、2014年度には年平均成長率7.0％で、800億円台規模へ拡大と予測。

● ソーシャルメディアの課金市場、2011年度は前年比172.9％で2,786億円規模の見込み。昨年度に引き続き、急成長するソーシャルゲームが市場を牽引。

● 広告市場も課金市場もデバイス転換期にあり、各社は対応を強化。

● 昨年度のメディア側の取材に加え、広告代理店各社のソーシャルメディアへの取り組みを調査。

● 資料内容

第Ⅰ章 ソーシャルメディア市場の定義と調査範囲

　

第Ⅱ章 ソーシャルメディア総市場動向

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
• 第１節　総市場動向

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
• 第２節　広告収入動向

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
• 第３節　課金収入動向
• ●ソーシャルゲーム市場
• ●その他課金市場（月額会員 等）

第Ⅲ章 広告収入における直接販売/間接販売比率

第Ⅳ章　広告収入における広告種類別動向

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
• PC/フィーチャーフォン/スマートフォン別
• （Web広告、成果報酬型広告、タイアップ/クチコミ広告、リスティング広告）

第Ⅴ章　広告収入におけるクライアント業種別動向

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
• 第１節　PC/フィーチャーフォン/スマートフォン別動向

（自動車、IT（情報サービス含）/AV/家電、食品/飲料/消費財、金融、流通/小売/通販、不動産、人材ビジネス、サービス、通信、その他）

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
• 第２節　各社の注力業種と自社メディアとの親和性

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
• 第３節　ソーシャルメディアを利用したタイアップ及びプロモーション事例

第Ⅵ章　ソーシャルメディアにおける震災時の動向と対応

第Ⅶ章　ソーシャルメディア事業各社における新デバイス対応

第Ⅷ章　主要ソーシャルメディア事業各社の事業戦略

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
• mixi、Facebook、Twitter、Google+、LindIn、Mobage、GREE、Ameba、ニコニコ動画

第Ⅸ章　広告代理店各社に見るソーシャルメディアマーケティングの実態

第Ⅹ章　個別企業実態編

● 個別企業実態・掲載企業一覧

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• ＜メディア編 18社21サービス＞
• 1 ディー・エヌ・エー（Mobage）
• 2 グリー（GREE）
• 3 ミクシィ （mixi）
• 4 サイバーエージェント（Ameba）
• 5 ドワンゴ（ニコニコ動画）
• 6 カカクコム（価格.com）
• 7 カカクコム（食べログ）
• 8 カカクコム（フォートラベル）
• 9 クックパッド（COOKPAD）
• 10 グーグル（YouTube）
• 11 アイスタイル（@cosme）
• 12 ライブドア（livedoor Blog）
• 13 NTTレゾナント（教えて!goo）
• 14 NTTレゾナント（gooブログ）
• 15 シーサー（Seesaaブログ）
• 16 ピクシブ（pixiv）
• 17 クルーズ（CROOZ blog）
• 18 ベネッセHD（ウィメンズパーク）
• 19 paperboy&co.（JUGEM）
• 20 オウケイウェイヴ（OKWave）
• 21 比較.com（比較.com）
• 1.企業概要
• 2.ソーシャルメディア関連事業売上高推移
• 3.ソーシャルメディア関連事業売上高のビジネスモデル別構成
• 4.ソーシャルメディア関連事業売上高　販売ルート別構成
• 5.ソーシャルメディア関連事業売上高　広告種類別構成
• 6.ソーシャルメディア関連事業売上高　クライアント業種別構成
• 7.組織・人員体制
• 8.サービスの基本情報（会員数、PV数、男女比、年齢別 等）
• 9.各種動向 　
• スマートフォン対応、震災時の動向、広告業種別動向、営業戦略及び提携状況、強み/弱み、今後の見通しと課題 等
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• ＜メディア編＞※簡易個票
• 1 Twitter Japan（Twitter）
• 2 Facebook Japan（Facebook）
• 3 リンクトイン・ジャパン（LinkdIn）
• 各種動向 　
• 日本における展開と戦略、ユーザー獲得施策、利用・活用例、自社サービスの強み、その他動向 等
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• ＜広告代理店編 5社（50音順）＞
• 1 オプト
• 2 サイバーエージェント
• 3 GMO NIKKO
• 4 トランスコスモス
• 5 メンバーズ
• 1.企業概要
• 2.売上高動向
• 3.ソーシャルメディアマーケティングの実態（広告代理店としての取り組み、サービスメニュー、ユーザーの動向・反応）
• 4.クライアント業種別動向
• 5.営業戦略および提携状況
• 6.自社の優位性
• 7.デバイス別動向
• 8.メディア別動向
• 9.人員・組織体制、人材育成